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coco奶茶,“奶茶界拼多多”是如何炼成的?

2020-10-29 08:35:31

为什么别人卖十几元一支的冰淇淋,coco奶茶才卖1元?今年,coco奶茶更是秀到飞起,宣布国内门店数量破万,一举成为茶饮界门店数量最多的品牌。

coco奶茶资讯配图

前段时间,coco奶茶、奈雪的茶纷纷宣布涨价,coco奶茶却坚持要做不一样的烟火,在微博公开表示:coco奶茶,不涨价!

coco奶茶资讯配图

如今,随着全国门店的破万,coco奶茶更是打起了买多少送多少的噱头。

coco奶茶,奶茶界拼多多是如何炼成的?因开年黑天鹅的影响,市场上原材料上涨是普遍存在的,对于coco奶茶这类薄利多销的品牌而言,受到的冲击应该更大。

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但coco奶茶如今的做法,处处透露出不care的壕气,那么coco奶茶又是如何保持着奶茶界性价比之王地位的呢?因为coco奶茶自身拥有强大的供应系统。

2012年开始,coco奶茶便拥有了自己的独立研发中心和中央工厂,实现了核心原料全部自产,更掌握大部分产品原料的把控权,拥有极强的议价能力,成功下调原料价格。

2014年,coco奶茶占地100亩的焦作仓储物流中心投入使用,这也意味着其拥有了研发生产+仓储物流+运营管理的完整产业链。

自此,coco奶茶成为全国饮品行业第一家实行物料免费运送的品牌,但其科研之心仍在熊熊燃烧。

2020年,coco奶茶在开封建设的固体饮料原物料厂开始投产;2020年,coco奶茶上海研发中心成立;2020年,coco奶茶深圳研究院成立

现在,coco奶茶已拥有5万多平米的全自动化生产车间,2万多平米的服务物流配送中心,每天可以售出超三百万杯饮品。

这一套完整的产业链,大大降低了coco奶茶的原材料成本和运营成本,正是其超低价的底气所在。

在张红超的模仿能力和企业完整供应链的加持下,不管是以前还是现在,coco奶茶都是便宜的代名词。

在物价飙升的时代,coco奶茶的涨价幅度可谓业界良心,就连早年推出的1元爆款冰淇淋,在20年的现在也只卖3元。

为进一步加深其在用户心中便宜的印象,coco奶茶门店的物料摆放都堪称浮夸。

为宣传活动,从条幅到地贴、广告牌一应俱全,coco奶茶的门店恨不能将广告贴满整条街,简直连一厘米的留白都不放过!且买多少送多少等花里胡哨的字样,更是向用户释放着巨大的刺激信号,确实能在第一时间引起路人的注意力。

正是这种夸张的宣传方式,才得以将coco奶茶的价格优势展现得淋漓尽致。